Fare pubblicità su Facebook: arrivano le Sponsored Stories

Analizzando il nostro stesso comportamento all’interno del famoso social network, possiamo evincere un elemento molto importante dal punto di vista del potenziale cliente che dovrebbe essere attratto dalla pubblicità su facebook. Quanta attenzione dedicate alla colonna di destra? Poca, molto poca, specialmente sapendo che continene solo spot.

Non mi dilungo sugli studi che hanno criticato aspramente l’efficacia di queste inserzioni pubblicitarie, mi limito a comunicarvi che la loro inefficacia è talmente lampante che il team di Facebook si è messo al lavoro per implementare un nuovo tipo di sponsorizzazione: Sponsored Stories.

L’idea consiste nel trasformare tutte le attività (post, commenti, mi piace..) dei nostri amici in pubblicità. Suona molto male, è vero, e vi dirò che è anche poco democratico perchè i rumors sostengono che l’utente non avrà potere di decidere se partecipare o no a questa attività di marketing, ma ne verrà automaticamente coinvolto.Il funzionamento è pressapoco questo: l’utente pubblica qualcosa nella sua bacheca citando un marchio, o si tagga all’interno di un locale, o mette “mi piace” in una pagina commerciale.

Il proprietario del locale/marchio/pagina commerciale sarà avvisato di questa interazione e sceglierà se tramutarla o meno in una “Sponsored Story”, che consiste in un box pubblicitario che comparirà sotto l’attività dell’utente (che ovviamente non riceverà alcun compenso per l’intrusione pubblicitaria).

Se devo parlare con la voce del marketing… è un’ottima trovata… sicuramente ha una visibilità non indifferente e l’efficacia è sicuramente maggiore delle inserzioni attuali (l’utente può approvare maggiormente un’attività di un amico, piuttosto che una pubblicità rifilatagli con un banner)

Se devo parlare con la voce dell’utenza, mi sembra una grossa ingerenza nei confronti di chi si passa un paio d’ore in relax su Facebook e non mi trovo per niente d’accordo, io personalmente sarò demotivata da eventuali moli pubblicitarie. Spero che i miei contatti desistano dallo spammare involontariamente…